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　　，靠咖啡豆起家，自1987年正式成立以来，从不打广告，却在近20年时间里一跃成为巨型连锁咖啡集团，其飞速发展的传奇让全球瞩目。星巴克不仅将丑小鸭变成白天鹅的奇迹演绎得淋漓尽致，它背后还隐藏着感人的故事。

　　几十年前，很少有美国人知道咖啡是什么，有些人认为它来自一个罐头，但有一个来自西雅图的小零售商改变了这一点，后来成为了世界上最大的咖啡连锁店星巴克。虽然星巴克的公司是由三个朋友创立的，但并不是他们把星巴克变成了千亿美元的公司，完成这个壮举的是一个局外人，一个从布鲁克林来的穷孩子，刚从高中毕业的老师，星巴克诞生于1962年，戈登·鲍克是旧金山大学的学生，当时正在欧洲旅行，在罗马的一家咖啡馆他点了一杯卡布奇诺。

　　他立即被那种与众不同的味道所吸引，是一种神奇和难忘的经历，当时大多数美国人在家喝速溶咖啡或煮咖啡，当他回到美国时，他放弃了USF并搬回了食客。他的家乡在西雅图，为了满足他的习惯，他会从西雅图开车到不列颠哥伦比亚省的温哥华去拜访默奇。了解商店出售的烤咖啡豆。1970年戈登在从咖啡店回家的路上，想出了在西雅图开一家商店的想法，他告诉他的两个朋友杰里·鲍德温史蒂夫·西格尔自己的想法。

　　三人决定一起做生意并参观了皮特在伯克利的咖啡店，这是一个阿姆斯特丹咖啡商人的儿子阿尔弗雷德·皮特。阿尔弗雷德用欧洲的咖啡方式烘焙他的咖啡，因为它在几周内推出了豆子的全部味道。阿尔弗雷德教戈登他们如何经营业务和烘焙咖啡，同年霍华德.舒尔茨刚从高中毕业，进入北密歇根大学，他是家里第一个通过体育奖学金上大学的人，在他的第一个赛季他受伤了，不得不退出足球来赚钱，在上学时他当过酒保，有时卖过自己的血，大学毕业后，他在施乐得到了一份销售培训计划的工作，成为一个成功的推销员，但最终他开始感到不满足，他想要更有挑战性工作，所以他最终在一家销售厨房用具的瑞典公司工作，该公司销售厨房设备和家庭用品。

　　直到他成为副总裁和总经理，他得到了7.5万美元的工资、一辆公司的汽车以及无限次旅行的费用帐，1981年，他仍然觉得少了什么东西。霍华德注意到一家小零售店为一家旅行咖啡机下了异常大的订单，梅西百货世界上最大的百货公司之一，他从未去过西雅图，但决定去看看他们在派克市场的原始商店发生了什么，他们只卖咖啡豆，但有时提供品尝样品，霍华德尝试样品，然后上瘾了，他觉得自己在回纽约的飞机上发现了一个全新的，我不停地想着星巴克，把它描述为一颗闪闪发光的宝石，于是他联系杰瑞，问有没有办法可以融入星巴克，而这个想法吸引了杰瑞，他的合作伙伴们有时对引进一个强势的纽约人感到紧张。

　　霍华德甚至不敢相信他会接受，他妈妈会说你做得很好，你有未来的想法，不要放弃一个没有人听说过的小公司。一年后，杰瑞和戈登邀请霍华德去旧金山，见他们沉默的合作伙伴史蒂夫·多诺万，霍华德相信他会飞回纽约只要报价合适，但他错了。杰瑞的搭档不想雇佣他，因为太冒险了，但他不能接受这样的结果，打电话给杰瑞，他告诉他谁犯了一个可怕的错误，第二天杰瑞打电话给他，告诉他得到了这份工作，问他什么时候可以来西雅图，1983年在他的回忆录他写没有任何伟大的成就，霍华德在星巴克工作了一年，被派往米兰参加国际家居用品展，在他去看展览的路上，他注意到几家浓缩咖啡酒吧，并对仪式和浪漫着迷。

　　当他看到《启示录》的ED星巴克卖的咖啡豆，在他的回忆录中他写道，他们没有按杯提供咖啡，他们把咖啡当作一种可以装袋的东西，并与杂货一起带回家。几个世纪以来咖啡的核心和灵魂只有一步之遥。有一天，霍华德坐火车去维罗纳，模仿别人点的一了杯拿铁咖啡，他形容它是蒸牛奶之间的完美平衡leyu·乐鱼综合，在此之前没有人向他提到过这种饮料，他认为在美国没有人知道，但我必须知道。当霍华德回到西雅图，告诉他的老板他的想法，他们把他看作是一个过于激进的营销总监，他们认为星巴克是一家零售商，而不是餐厅或酒吧。他后来才知道，当时杰瑞的想法之所以没有吸引力，是因为当时他正在考虑一个让他更兴奋的机会。

　　1984年，星巴克买下了皮特百货，这次收购让他们负债累累，也剥夺了他们尝试新想法的机会，霍华德花了将近一年的时间说服陪审团测试提供浓缩咖啡的想法，他并不认为这是一个优先事项，但同意在西雅图市中心的六家星巴克店开业时这样做，尽管生意很好，杰瑞认为这家店的成功是错误的，并说他们负债累累，无法经营，霍华德沮丧了好几个月，在他对星巴克的忠诚和他对意大利浓缩咖啡店的愿景之间左右为难。

　　霍华德去了市中心的一个体育俱乐部打篮球，在那里他和一个名叫斯科特·格林伯格的律师搭档，偶尔和斯科特一起喝啤酒，随着时间的推移，他跟斯科蒂他享他的一些挫折并告诉他正在考虑独立。在与斯科特和他的伴侣雪莉谈到他的想法后，他认为投资者可能会感兴趣。他认为这是他的时刻，如果我不抓住机会，如果我不走出我的舒适区，如果我让太多的时间花在我的时间上，我会冒一切风。1985年他终于做出了决定，离开星巴克，创办了自己的公司——意大利人乔丹·阿里茨的报纸。

　　当他计划如何接近投资者为他的公司筹集资金，杰里让他们大吃一惊，他把他叫到办公室leyu·乐鱼登陆，提出用星巴克的15万美元投资，在杰里和戈登的支持下，霍华德有了一个很好的开始，他认为他可以吸引到所有他需要的资金，六个月后，霍华德和戈登甚至飞到意大利研究咖啡店，并与米兰的浓缩咖啡机生产商艾米见了面。他希望带着100万美元的投资自助餐回到西雅图，但我拒绝了他，他们坚持认为美国人永远不可能像意大利人那样享受浓缩咖啡。

　　1986年1月，霍华德筹集了最初的种子资金，他需要担保租赁，并开始建造第一家商店。他花了每天的每一分钟来筹集资金，从一个会议到另一个会议。他告诉投资者，他的计划是重新发明一种商品，当时耐克是唯一一家做类似事情的公司，在他的回忆录中，他写道，运动鞋当然是一种廉价、标准、实用的商品，通常不太好，耐克的战略首先是设计世界级的跑鞋，然后在跑鞋周围营造一种运动表现和机智无礼的氛围，他接触的许多投资者都看到了这一点，都认为高科技是一个更有吸引力的投资行业，并直率地告诉他，他在推销一个疯狂的想法尼尔·乔丹巷，你不会发音这个名字，你怎么能离开星巴克？这是一个多么愚蠢的举动，为什么你认为这将会奏效。

　　美国人绝不会在一年多的时间里花1.5美元买咖啡，霍华德与242人进行了交谈，其中217人说没有，这对他来说是一段非常谦卑的时光。1986年4月，霍华德终于在菲尔德乔丹巷开了第一家店。一开始，他们犯了很多错误，重新打造了一个正宗风格的咖啡吧。他们只播放意大利歌剧，咖啡师穿着白衬衫，打着领结，没有座位区，这在西雅图不合适，人们开始抱怨，所以他们改变了音乐，增加了椅子，提供外卖杯，销售额超过预期。有几次他不确定自己是否能支付工资或房租，几个月后，在与赫尔曼的儿子史蒂夫·赫尔曼会面后，霍华德决定与西雅图三位最杰出的领袖杰克·贝纳罗亚·赫尔曼·萨克夫斯基和萨姆·斯特朗会面。

　　霍华德向他们三人做了陈述，他们提出了较低价格的期权董事会席位他们最终投资了75万美元。1987年，霍华德的运气变得更好，杰里和戈登决定出售星巴克，购买星巴克，霍华德将需要380万美元，他的投资者对伊尔金·阿里在短时间内取得的进步印象深刻，所以他相信他们中的一些人会投资更多的钱，但有一天，他们几乎崩溃了。霍华德差点就失去了星巴克他的一个投资者一个西雅图的商业领袖打算收购星巴克，他确信，这个人会使他从一个大股东变成一个雇员，而且他会不公平地对待他的一些早期投资者，所以霍华德和斯科特准备了一个策略，并安排与投资者见面，斯科特的高级合伙人微软创始人比尔·盖茨同意和他一起去，投资者告诉霍华德，如果他不接受他的协议，他就再也不会在西雅图工作，再也不会筹集到另一美元，当会议结束时，他将成为狗肉。

　　霍华德在游说法案中哭了起来，试图让他相信一切都会好起来的。我被他的爆发震惊了。两天后，霍华德会见了其他投资者，提出了一个建议，每个儿童巷的投资者都有机会投资星巴克，他们认为他的计划对他们是公平的，并钦佩他的正直，因为他拒绝同意一个在几周内以牺牲小投资者利益为代价让大投资者受益的计划。霍华德成功筹集到他所需要的380万美元，1987年8月18日，现代星巴克诞生了。他在回忆录中写道，在她的生活中，我们很多人都面临着这样的关键时刻我们的梦想似乎随时都可能破灭你永远无法为这样的事件做好准备但你如何应对是至关重要的，重要的是要记住你的价值观勇敢，但要公平，不要屈服，如果你周围的人都很正直那么你就能取得胜利。

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